品牌。

品牌的意义

商标是消费者长期对经营者经营产品所形成的系统的心理认知。“品牌”是一个集合概念集，它包括品牌名称、口号、商标和视觉设计等，以达到与市场上同质产品的差异性竞争效果，使自有品牌在消费者中形成独特的价值认同，从而形成专属的品牌形象。在特定的文化母体中诞生的品牌，是文化母体中各种社会学元素浓缩的集中展示，而文化母体同样赋予品牌述说文化特征的语言功能。商标是文化在产品上的差异性和异化的表现形式，作为文化传播手段的标志，文化差异也决定着商标的存在。因此说品牌的壮大离不开文化的塑造，而文化母体的丰富又与众多品牌的闪光分不开。

商标特征。

商标的特点是无形的、专有的、不确定的和溢价性的。无形性是指品牌商能够利用品牌这一无形资源获取市场竞争优势，从而使产品获得高溢价。但品牌价值不能以实物价值为衡量标准；品牌专有性表现在品牌拥有合法认证的品牌专有权，独占品牌所带来的产品价值红利，具有排他性；品牌的不确定性表现在品牌在其成长过程中，受到多种因素的影响，容易受到影响，品牌风险较大；品牌具有溢价性，品牌具有相对固定的产品价值认同，消费者的认同使品牌溢价较高。善用品牌的这些特性能更好地在市场竞争中获得优势地位。

建立品牌。

在人类文明发展的过程中，品牌是自然演变的，是社会经济凝聚的产物。在农业经济时代，品牌***先是用来标识产地和生产者，标记所有权。举例来说，***早出现的徽墨、西湖龙井等，都是当地特产品质的体现；在工业经济时代，品牌传播有了更多的载体，如纸媒、电视媒体等，而人们选择产品的***重要依据就是品牌的知名度或推荐度；在网络经济时代，品牌传播方式更加多元化，也是品牌真正的信息大爆炸时代。人的品牌认知由先前的无形感知转变为“品牌+体验”更丰富的感知场景。消费者越来越重视个性化感受，越来越重视个人价值和品牌价值之间产生的共鸣，品牌和消费者之间产生的私域流量成为共同价值的聚集地，体验营销被视为未来品牌营销发展的新趋势。

商标营销

商标行销的意义

行销就是经营者识别或挖掘消费者需求，然后以产品及服务满足之过程。简言之，品牌营销就是通过营销在消费者心中树立一个好的品牌形象。一种好的品牌，***先要定位清晰，然后要有个性鲜明的品牌形象，在同质产品竞争中寻找异质的品牌定位，***后要用有效的传播手段向消费者讲述品牌，***终形成品牌价值认同闭环。认同品牌价值的过程经历了认识、认知、认同三个阶段，这三个阶段也是消费者个体价值与品牌价值逐渐共鸣的过程。

组成品牌营销。

它是一个复杂的系统，由品牌属性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面组成。四环缺一不可，通过这四环的不断迭代和长期保持积极的品牌形象，来提高消费者品牌忠诚度。具体地说，品牌属性是整个产品系列乃***企业的形象基调，是其他三个品牌营销环节的基础，同时也为其他三个环节的销售传播，包括品牌名称、品牌代言人、形象风格等铺垫内容；品牌传播起到信息渠道的作用，通过将品牌形象内容传递给消费者，宣传品牌价值观，寻找可以引起共鸣的消费者，从而产生稳定的品牌用户，包括传播策略、公关活动、货架展示等；品牌销售实际上是加强品牌传播的一个过程，其目的也在于提高消费者对品牌传播的关注程度，让更多的消费者关注品牌，包括营销系统的建立和管理、地面促销和价格促销等；品牌管理更多是对前三个环节进行系统的梳理，使前三个环节的工作制度化，并在品牌宣传之后，保持品牌形象，包括销售系统，销售渠道管理等等。***终品牌资产通过提升品牌知名度和忠诚度刺激消费者的购买意愿。

现代品牌营销理论的发展。

伴随着品牌营销理论的本土化，品牌营销理论体系的发展也日趋成熟，国内企业也越来越重视品牌营销，品牌营销已成为企业战略的重要组成部分。国内企业对品牌营销的重视程度也在不断提高，从原来对品牌的忽视，到后来对产品质量的重视，再到后来的体验式营销、数字化营销，甚***是现在一些品牌的概念营销。无论是在理论上还是在实践上，海尔品牌“走出去”，在海外掀起白色家电“飓风”，品牌***化实力显著；吉利汽车以国产汽车为傲，在品牌***化的道路上，也取得了长足的进步，这与其实施以自主创新为主导，配合海外收购的品牌战略，是分不开的。就理论层面而言，品牌营销理论在国内的发展，也就是从原来国外比较成熟的理论体系引入国内，照搬移植到本土品牌的营销中，将成熟的理论进行中国本土化创新，在本土品牌营销中积极大胆地进行创新。我国还出现了***的品牌营销理论，如“超级符号就是超级创意”；叶茂中先生根据实战经验及心理学原理，出版了***的营销理论《冲突》等品牌营销理论在国内蓬勃发展！

但我国企业的品牌营销还存在许多问题：品牌定位不明确，对目标用户群和消费领域认识模糊，盲目适应品牌全球化，忽视产品质量；企业缺乏长远规划，品牌资源整合意识淡薄，品牌建设工作仅停留在某一方面。对中国企业来说，发展品牌个性、树立企业形象定位是企业进行品牌定位的关键所在。在现代化发展的道路上，品牌营销虽然取得了长足的进步，但还存在很多值得改进的地方。