电子商务中的品牌营销是顺应市场需求而产生的一种新的营销方式，它主要通过建立网站，利用不同类型的购物平台来拓展市场，主要针对网购用户，尤其是中年青壮年消费者群体，它包括以下四大特点。

一是有针对性地进行品牌营销。

对电子品牌而言，要突出表现出“个性”，主要包括两个方面：一是产品设计的独特性，对于许多电子产品而言，如何利用产品特色来吸引消费者尤其重要，要想在市场中赢得一席之地，就必须在产品设计上有特色，包括营销手段必须足够出彩，在推广过程中，要充分显示娱乐性和大众贴合性，一方面有亮点，另一方面能迅速有效地进行宣传；二是消费者受众的个性化，即现代社会中，消费者的创意大于大众的创意，同时要学会甄别产品的不同特征，一般而言，个性化产品接受度较高的属于青年，但能迅速把握产品核心文化和内在价值的人多，即年轻人，即年轻人，即中年人，采用产品实用性和价格营销策略。

二、品牌营销的电子手段和方式。

网络电商品牌营销时，一定要注重方式方法，根据大数据分析，采取因人而异的营销方法，那么，***先要有一个属于自己的数据库，所谓数据库就是对不同产品的客户进行分类整理，包括与客户的聊天记录，客户的联系方式等，在建立数据库后，要以各种方式进行数据分析，以达到投其所好的目的，实际上，网络营销虽然有其广泛的特点，但也必须保持产品在消费者心中的形象，以恰到好处的曝光度，及时地为客户提供服务。

三、品牌营销在电子商务中的应用。

对电商而言，由于商家和买家之间没有真正的接触，消费者会将目光更多地投向产品质量，因此电商运营***终还是要提升整个产品的运营模式，从产品包装、产品运输、售后服务等环节入手，尽量让消费者满意，做到环环相扣，从而留下***基本的消费群体，为品牌的建立***下良好的基础，为后续发展提供可能，确保产品市场的可持续发展，才是长期开展品牌营销的***要任务。