年度家居/生活服务品牌发展关键词

“在大城市寻找小确幸”。随着新中产、Z世代崛起，自我意识增强，家居、生活服务消费从“从众消费”开始向“个性消费”转变，悦己消费、网红经济、型男经济、萌宠经济等多点爆发。

经济下行中的两极化消费，中国迎来“二手家居生活方式热潮”；明星与KOL撩起中古时尚风，中古成为家居品味的代言词；年轻群体拉动“内需”，本土家居品牌崛起：从国潮到国货，面对数字化营销、个性化消费，新锐家居国货的组织协调能力、品牌营销理念、消费者沟通能力、数据分析能力更胜一筹。

营销新场景上线，社交型家居引领全新销售方式，未来运营将简化为“打造多元内容”和“建立连接通道”两个部分。而随着智能化、信息化技术的进步和消费者收入的提高，大规模家居“专属定制”成为可能。

2019年度购物中心关注家居/生活服务品牌TOP50中，家居类品牌上榜24家，其中家居生活用品集合店以12个品牌居***；生活服务类品牌上榜26家，生活配套居细分业态之***，上榜14家，医疗健康、美容护理均有6家品牌上榜。

新兴品牌共上榜29家，占比达58%。其中17家为2018-2019年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）

01家居生活用品集合店

打造差异化终端形象，重视回归自然，发力数字化运营

■打造差异化、高辨识度的终端形象，成为家居生活用品集合店引流利器

家居生活用品集合店行业门槛较低，竞争趋于激烈，多个品牌着眼于“始于颜值”的消费链条，通过打造差异化、高辨识度的终端形象进行***引流，从而实现突围。  家居生活用品批发1688ww

如新型国潮主力店【KKV】以明黄色集装箱为视觉元素，一年间开出60多家店；【白桃说】采用一店一主题，打造适合拍照的高设计感场景；【ONEZONE】邀请爱马仕视觉设计师加盟，***升级线下门店辨识度。

■满足都市人对慢生活的期待，主打回归自然的品牌备受青睐

【TheGreenParty】2019年推出“玻璃森林”旗舰店，以十大品类、万件商品打造自然生活方式；【PureH2B津梁生活】设置美妆、香氛、洗护、食品、***、家居、运动、茶饮8大产品专区，***覆盖健康美丽生活场景。

■电商持续探索家居新零售落地，注重以数字化提升运营效率

【苏宁极物】2019年开始落地旗舰店，打造数字化的场景体验式消费空间，重庆来福士店还融入了5G+VR体验，开业当日客流量超过1.87万、转化率达21.2%；【Watsons+网易严选】将网易严选的人货场数字化能力与屈***氏线下运营能力相结合，探索“合作型”的新零售模式。

■成熟品牌纵向延长业务线，横向拓宽客群，挖掘盈利增长点

为突破品牌发展天花板，成熟品牌持续挖掘盈利新增长点，【MUJI】于2019年末推出家装服务MUJIINFILL，从设计家居产品延展到设计居住空间；【O.C.E.】则开辟出O.C.Ekids门店，专门售卖玩具、童装、玩具、餐具等，将目标客群拓宽至儿童。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

▼品牌独特亮点

【TheGreenParty】创立于2014年，是凯蓝集团旗下的家居生活集合店品牌，崇尚绿色自然的生活方式。作为家居行业头部玩家，品牌已实现全球化布局，在国内主要一二线城市、以及新加坡、马来西亚、泰国等海外市场，共拥有约900家门店。

①打造1500平“网绿”门店，提升品牌传播声量：2019年12月在武汉楚河汉街推出1500㎡的旗舰店，以“玻璃森林”为主题，打造10米绿树、充满鲜花绿植的“阳台花园”、融入抓娃娃机的“森林乐园”等场景，呈现了绿色自然的生活方式，也构成了契合年轻人审美的网红式绿色场景，助推品牌曝光度的提升。

②引进全新品类，覆盖更多元化的消费需求：品牌以“精选时下***流行、自然健康的品质产品”为选品原则，并探索提升品类丰富度，以覆盖更多元化的消费需求。如汉街店除了主营的家居用品、厨具、饰品、个护、文具等，还引进了食品、毛绒玩具、游戏互动商品、家居服等全新品类，以十大品类、万件商品打造综合消费体验空间。

约有6000万个阳台具备定制空间，市场规模约1.2万亿元。【懒猫木阳台】作为其中的佼佼者，以“木+绿植”为核心，将阳台打造成喝茶空间、健身空间、阳光书吧、儿童乐园等不同功能空间，已开出100家门店。

■从美好生活仪式感切入，打造消费新刚需成品牌突围关键

【海马体照相馆】【天真蓝照相馆】在日常证件照之外，推出多种节日照及特色主题照，将品牌与美好生活仪式感强关联，提升消费频次；【野兽派】【植治】【FLOWERPLUS】通过跨界合作、打造爆款内容等方式，赋予鲜花仪式感和潮流性，将鲜花变成一种享受生活的刚需。

■“萌宠经济”来袭，宠物店晋升招商生力军

千禧一代单身大潮来袭，庞大的精神陪伴需求催生“萌宠经济”的爆发，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿，较2018年增长超18%。

宠物店也逐渐成为招商重点关注对象，上榜品牌深入宠物产业链，搭建复合型的宠物养护平台，从而提升客单价，形成多元化收入来源。典型如【屋虎猫馆】主打“猫咪经济学”，集猫咪销售/体验/洗护/寄养等多种服务为一体；【尚宠小镇】集合宠物美容/医疗/寄养/宠物用品零售/培训/主题活动以及轻食等服务于一体，打造宠物社交新平台。

■汽车体验店持续挺进购物中心，聚焦品牌形象建立和汽车文化体验

如【小鹏汽车】门店提供汽车展示、销售、试驾等功能，2019年拓展积极；【Mercedesmestore】以“零售+川菜+美酒+汽车展示”组合，***展示奔驰文化；美国跑车品牌【赛麟】提供品牌历史介绍、车辆展示及试乘，并打造全封闭沉浸式体验影院，让消费者感受***跑车的独特体验。